Um vazamento no aplicativo beta do ChatGPT para Android indica que a OpenAI está testando internamente um recurso de anúncios dentro da plataforma. As referências foram encontradas por Tibor Blaho, um engenheiro de software, na versão 1.2025.329 do app e incluem termos como “ads feature”, “search ad”, “search ads carousel” e “bazaar content”.
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Se confirmado, o movimento representa a primeira mudança estrutural no modelo de uso do ChatGPT desde seu lançamento. Até agora, apesar de oferecer planos pagos, a ferramenta nunca exibiu anúncios ou recomendações comerciais, ao contrário de buscadores como o Google Search, que integra publicidade em todos os resultados.
Segundo verificações dos trechos de código, os anúncios devem aparecer inicialmente apenas na experiência de busca do ChatGPT. Mas a presença de elementos como “carousel” e “content bazaar” sugere um modelo de exibição mais próximo de plataformas de descoberta do que de simples links patrocinados. A OpenAI não confirmou o projeto publicamente, o que reforça que o recurso ainda está em estágios preliminares de desenvolvimento.
A possível adoção de ads chega num momento em que o ChatGPT atinge escala inédita: são cerca de 800 milhões de usuários semanais, segundo estimativas citadas pelo próprio relatório. Para comparação, em novembro de 2023 esse número era de 100 milhões. A velocidade desse crescimento pressiona a empresa a sustentar custos de infraestrutura e abre espaço para novos modelos de monetização.
A presença de anúncios em um chatbot conversacional tem implicações diferentes das vistas em buscadores tradicionais. Ao contrário de uma página de resultados, onde a distinção entre conteúdo orgânico e patrocinado é explícita, a integração de publicidade em respostas traz questionamentos sobre neutralidade, recomendação e confiança. Também coloca a OpenAI num campo que, há duas décadas, é dominado pelo Google: publicidade baseada em intenção de busca.
Se os anúncios evoluírem para experiências mais profundas, como descoberta de produtos, marketplaces integrados ou respostas patrocinadas, a disputa pelo “primeiro ponto de contato” com o consumidor pode migrar gradualmente do search para a IA conversacional. Isso reconfiguraria modelos de aquisição de usuários, estratégias de SEO e a distribuição de orçamento de marketing digital no mundo inteiro.
Ainda não há confirmação de quando (ou se) o recurso será lançado publicamente. Mas o vazamento já indica que a OpenAI está testando caminhos para transformar o ChatGPT em uma plataforma com mais camadas de produto e receita.
O mercado agora observa dois movimentos simultâneos: a corrida para escalar modelos de IA e, ao mesmo tempo, a possível chegada de anúncios ao ChatGPT como um avanço em direção à lucratividade da empresa.
