Esses nomes fazem o trabalho de atrair e vão lotar o Serra Park, mas alguns dos conteúdos mais densos do evento costumam vir de quem não está nos banners. Executivos com cases concretos, especialistas com leituras originais de mercado, founders que construíram algo relevante sem necessariamente ter milhões de seguidores. 

Confira a seleção que o The.Beatstrap montou:

Breno Masi — ex-VP de Produto e Inovação do iFood

Dia 6 | 13h00 | Palco Principal — “Tecnologia é meio. O que a IA não consegue fazer por você”

Masi passou anos dentro de uma das plataformas de tecnologia mais complexas do Brasil, tomando decisões de produto em escala. O título da palestra já entrega o ângulo: não é sobre como usar IA, é sobre onde ela para e o que sobra para o humano decidir.

Para founders e product managers, é provavelmente uma das sessões mais práticas do evento.

Michel Alcoforado — antropólogo e autor de “Coisa de Rico”

Dia 8 | 10h00 | Palco Principal — “A economia da atenção pelas lentes antropológicas”

Alcoforado é uma das vozes mais originais do Brasil quando o assunto é comportamento do consumidor. Diferente da maioria dos especialistas em marketing, ele não parte de dados de plataforma, e sim parte de etnografia, cultura e padrões de comportamento que a maioria dos negócios ignora.

“Coisa de Rico” virou referência porque revelou lógicas de consumo que contrariavam o senso comum. A palestra promete a mesma abordagem aplicada à disputa por atenção.

Ricardo de Almeida — especialista em IA do Google Cloud

Dia 7 | 14h40 | Palco Principal — “A tecnologia invisível: IA, hiper-personalização e o fator humano”

Não faltam palestras sobre inteligência artificial em eventos de inovação. O que diferencia essa é o ponto de partida: Ricardo de Almeida trabalha na infraestrutura que alimenta boa parte das aplicações de IA no mercado corporativo.

A perspectiva de quem está do lado da oferta (e não apenas do consumo) tende a ser mais honesta sobre o que a tecnologia realmente entrega hoje e o que ainda é promessa.

Maíra Matta — diretora de marca da L’Oréal Paris no Brasil

Dia 7 | 12h55 | Palco Principal — “Como a maior marca de beleza do mundo constrói imagem e relevância cultural no Brasil”

Construir marca em escala global com consistência local é um dos desafios mais difíceis do marketing. Maíra Matta está no centro dessa operação no Brasil, um mercado que a L’Oréal Paris trata como estratégico e culturalmente complexo.

Para quem pensa em posicionamento, expansão de marca ou entrada em novos mercados, essa conversa tem muito mais a oferecer do que parece pelo segmento de atuação.

Vivianne Vilela — sócia e diretora de conteúdo do E-Commerce Brasil

Dia 8 | 11h45 | Palco Principal — “Made in China — arquitetura global da inovação no e-commerce”

Vilela acompanha o mercado de comércio digital brasileiro há mais de duas décadas e tem uma leitura rara sobre como as transformações globais chegam (e se adaptam) ao contexto local.

O tema da palestra é o movimento chinês no e-commerce mundial: como Shein, Shopee e Temu estão redesenhando as regras de logística, precificação e experiência de compra. Um contexto essencial para qualquer negócio que venda online ou dispute o mesmo consumidor.

Lásaro do Carmo Jr. — ex-vice-presidente do Grupo Silvio Santos

Dia 7 | 15h20 | Palco Principal — “Empreendedorismo e construção de negócio”

Poucos executivos brasileiros têm a experiência de operar dentro de um conglomerado da escala do Grupo Silvio Santos com televisão, varejo, seguros e entretenimento funcionando ao mesmo tempo.

Lásaro do Carmo Jr. esteve no centro dessa operação por anos. O título da palestra é amplo, mas a perspectiva de quem tomou decisões em um ecossistema desse tamanho costuma render aprendizados que livros de gestão não cobrem.

Diogo Gandra — Head of Business Development da FURIA

Dia 8 | 11h15 | Palco Geek — “Case FURIA: de R$60 mil a US$100 milhões. Como atenção virou negócio”

A FURIA é um dos cases mais expressivos do empreendedorismo brasileiro recente e um dos menos discutidos fora do ecossistema de games. A organização saiu de um investimento inicial de R$60 mil para uma valuation de US$100 milhões construindo audiência antes de construir receita e Diogo Gandra vai detalhar como esse caminho foi feito.

Para qualquer founder pensando em comunidade, marca e crescimento orgânico como estratégia, essa é uma das sessões mais valiosas do evento, independentemente de ter qualquer relação com games.

Os sete nomes acima são, cada um à sua maneira, uma aposta de curadoria: menos óbvios, mais aplicáveis e com boa chance de ser o conteúdo que você vai lembrar quando voltar para o escritório.

Os ingressos para o Gramado Summit 2026 partem de aproximadamente R$1.490 e podem ser adquiridos pelo site oficial do evento.

No fim, eventos como esse valem menos pelo que acontece nos palcos e mais pelo que você faz com o que ouve e com quem encontra pelo caminho.

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Para ajudar, mapeamos quatro agendas por interesse, com dias, horários e o que esperar de cada sessão. Vale lembrar que alguns palestrantes ainda têm os títulos das suas apresentações a confirmar, mas você já pode ir se preparando e não deixar para a última hora:

Marketing, branding e vendas

Para quem quer sair de Gramado com repertório novo em posicionamento, comunicação e estratégia comercial, a grade é densa e especialmente no dia 7.

Dia 6

• 12h30 | Palco Principal: Giovanna Ferrarezi e Nathalie Billio debatem “Ideias insubstituíveis”, com foco em criatividade e diferenciação de conteúdo.
• 13h00 | Palco Share: Beatriz Wyatt (Rational 360) fala sobre como engajar públicos estratégicos e construir influência que gera resultados.
• 18h00 | Palco Share: Thais Reali aborda a jornada invisível do cliente e por que boas empresas perdem vendas todos os dias.

Dia 7

• 11h10 | Palco Principal: João Branco apresenta “3 razões pra tirar o seu cliente do alvo”. Um dos profissionais de marketing mais seguidos do Brasil, João é conhecido por desafiar convenções sobre como marcas se relacionam com consumidores.
• 12h55 | Palco Principal: Maíra Matta, diretora de marca da L’Oréal Paris no Brasil, revela como a maior marca de beleza do mundo constrói imagem e relevância cultural.
• 13h25 | Palco Principal: André Fatala, vice-presidente da Luizalabs e Magalu Cloud, sobe ao palco em sessão a confirmar. Fatala está no centro de uma das apostas mais relevantes do varejo brasileiro em tecnologia e infraestrutura digital e vale a presença independentemente do título.
• 18h45 | Palco Principal: Dado Schneider, criador da marca Claro e doutor em comunicação, encerra o dia com “A Palestra Dura”.

Dia 8

• 10h00 | Palco Principal: Michel Alcoforado, antropólogo e autor de “Coisa de Rico”, fala sobre a economia da atenção pelas lentes antropológicas, uma das perspectivas mais originais sobre comportamento do consumidor no Brasil hoje.
• 13h10 | Palco Principal: Painel com Gabriel Sukita (Social Marketing Manager da Netflix), Raquel Stein (Creative Strategist da Meta) e Rafael Martins (CEO da Share) em conteúdo ainda a confirmar, mas com a combinação de plataforma, marca e agência, promete uma conversa direta sobre o que realmente funciona em comunicação digital.
• 13h40 | Palco Principal: Renan Kfouri (Head of Industry Latam do Kwai) e Gabriela Comazzetto (CEO da Play2Shop) em painel sobre live commerce e social selling em conteúdo a confirmar.
• 18h30 | Palco Principal: Samantha Almeida, CMO da Rede Globo: “Do capítulo ao trending topic: quando o conteúdo vira cultura”.

IA, tecnologia e futuro

A Gramado Summit 2026 não é um evento de tecnologia no sentido tradicional, mas a IA atravessa boa parte da programação, às vezes como tema central e às vezes como pano de fundo da discussão.

Dia 6

• 11h25 | Palco Principal: Emanuel Aragão (psicanalista, escritor e filósofo): “Você não é uma IA e isso é uma boa notícia”, uma provocação direta sobre o que diferencia raciocínio humano de processamento automatizado.
• 13h00 | Palco Principal: Breno Masi, sócio e ex-VP de Produto e Inovação do iFood: “Tecnologia é meio. O que a IA não consegue fazer por você”. Masi viveu na prática os limites e as possibilidades da automação em uma das maiores plataformas de tecnologia do país.

Dia 7

• 10h30 | Palco Geek: Painel “A crise da criatividade: estilo e identidade na era da IA”, com Luiz Carlos Gomes (direito digital), Fabio Haag (tipografia e design) e Ali Silveira em uma discussão sobre o que acontece com autoria e originalidade quando a IA passa a gerar conteúdo em escala.
• 14h40 | Palco Principal: Ricardo de Almeida, especialista em IA do Google Cloud: “A tecnologia invisível: IA, hiper-personalização e o fator humano”, perspectiva de quem está na infraestrutura que alimenta boa parte das aplicações de IA no mercado corporativo.

Dia 8

• 9h30 | Palco Principal: Grazi Mendes (executiva tech, professora e pesquisadora de futuros): “Quando a morte chegar, que ela te encontre viva”, sobre como empresas e pessoas se preparam para cenários de ruptura tecnológica.
• 11h45 | Palco Principal: Vivianne Vilela (E-Commerce Brasil): “Made in China — arquitetura global da inovação no e-commerce”, um olhar sobre como a China está redesenhando as regras de tecnologia, logística e consumo em escala global.
• 15h55 | Palco Principal: Felipe Suhre: “A ferramenta humana na era IA”, sobre o que permanece insubstituível quando a automação avança sobre o operacional.

Liderança, comportamento e desenvolvimento pessoal

A linha “Make It Human” do evento se materializa com mais força nessa trilha — que reúne psicanalistas, pesquisadores e executivos falando sobre o que não se automatiza.

Dia 6

• 10h55 | Palco Principal: Maria Homem (psicanalista, pesquisadora e professora): “Um novo líder para um novo tempo”, uma das vozes mais relevantes do Brasil sobre comportamento humano, inteligência emocional e liderança em contextos de transformação.
• 19h00 | Palco Principal: Gustavo Zerbino, empresário e sobrevivente dos Andes em conteúdo a confirmar. A história de Zerbino é um caso real e extremo sobre tomada de decisão sob pressão, resiliência e liderança em situações limite.

Dia 7

• 9h30 | Palco Principal: Gustavo Cerbasi (consultor de finanças e autor) com conteúdo a confirmar. Um dos maiores especialistas em educação financeira do Brasil, Cerbasi costuma conectar finanças pessoais com escolhas de vida e carreira, sendo relevante para founders em qualquer fase.
• 15h20 | Palco Principal: Lásaro do Carmo Jr., ex-vice-presidente do Grupo Silvio Santos: “Empreendedorismo e construção de negócio”. Uma perspectiva de quem operou dentro de um dos maiores conglomerados de comunicação e entretenimento do país.
• 15h50 | Palco Principal: Luiza Helena Trajano, presidente do conselho de administração do Magazine Luiza. O nome dispensa apresentação: Trajano é uma das empresárias mais influentes do Brasil e referência em liderança, propósito e transformação organizacional.
• 18h25 | Palco Principal: Flavio Canto (ex-judoca e apresentador): “Os 3 C’s da cultura do legado: construir, conquistar e compartilhar”.

Dia 8

• 11h05 | Palco Principal: Leila Ferreira (escritora e jornalista): “O nome disso é vida”, sobre narrativa, sentido e o que sustenta decisões de longo prazo.
• 14h10 | Palco Principal: José Felipe Carneiro (co-fundador da Wäls Cervejaria): “Performance Consciente”, sobre como construir negócios e rotinas de alta performance sem abrir mão de saúde e equilíbrio.
• 16h55 | Palco Principal: Marcos Rossi: “O que é impossível para você?”. Um encerramento motivacional com foco em mentalidade e superação de limites.

Creator economy, games e cultura pop como negócio

O Palco Geek tem programação própria nos três dias e merece atenção especial de quem quer entender como entretenimento, cultura e audiência se tornaram categorias econômicas relevantes.

Dia 6

• 10h30 | Palco Geek: Felipe Funari (Fluxo W7M): “De comunidade a campeão mundial: como construímos uma das maiores plataformas de games do Brasil”, um case concreto de como nicho vira escala.
• 11h15 | Palco Geek: Thales de Barros Moura (CapCut): “Por que executivos estão escolhendo TikTokers como sócios”, sobre a mudança de lógica na construção de marcas quando distribuição e audiência se tornam ativos estratégicos.
• 15h45 | Palco Geek: Hugo Guilherme Corrêa Grillo (POV Creators): “De 0 a R$15 milhões aos 23 anos e as decisões que tornaram isso possível”, um caso de crescimento acelerado dentro da economia de criadores.

Dia 7

• 11h15 | Palco Geek: Juarez Fraga (Riot Games): “Além da audiência: como vender patrocínios relevantes em e-sports”, sobre como marcas entram de forma genuína em ecossistemas de nicho.
• 12h00 | Palco Geek: Maicol Ximenes (Ubisoft): “Criando campanhas pro mercado Gamer”.
• 14h15 | Palco Geek: Lucas Poletti Siqueira (Player1): “As ferramentas de engajamento mudam. A natureza humana não”, sobre os princípios que sustentam engajamento de audiência independentemente da plataforma.

Dia 8

• 11h15 | Palco Geek: Diogo Gandra (FURIA): “Case FURIA: de R$60 mil a US$100 milhões. Como atenção virou negócio”, provavelmente uma das sessões mais densas do Palco Geek, com um dos cases mais expressivos do esporte eletrônico brasileiro.
• 13h30 | Palco Geek: Bruna Soares (Ubisoft): “Desbravando marcas em videogames: uma poderosa mídia para marcas”.
• 14h15 | Palco Geek: Gaveta (Gaveta Filmes): conteúdo a confirmar, mas sem dúvidas um nome referência em como construir audiência qualificada e transformar conteúdo em negócio sustentável.
• 17h15 | Palco Geek: Painel “O negócio bilionário e as oportunidades do mercado de games”, com Ananda Leonel, Isadora Basile e Bruna Soares (Ubisoft), uma conversa sobre o tamanho real do mercado de games e onde estão as oportunidades ainda subexploradas.

A programação está sujeita a alterações e o site oficial do evento é a melhor fonte para acompanhar atualizações de horários e confirmações de conteúdo.

O Gramado Summit raramente decepciona em volume de conteúdo. O desafio, como em qualquer evento dessa escala, é a curadoria: saber o que pular é tão importante quanto saber o que priorizar. Escolher uma ou duas trilhas como fio condutor (e deixar espaço para as conversas que acontecem fora dos palcos) costuma ser a estratégia que separa quem volta com insights de quem volta apenas com crachá de lembrança.

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Inclusive, este não é um movimento isolado, já que o South Summit Brazil, realizado semanas antes, também adotou a linha “Human By Design” como fio condutor da sua programação. Depois de dois anos de corrida por automação e inteligência artificial, os eventos de inovação no Brasil começam a recalibrar o discurso e trazer à discussão o papel humano no meio de tantas IAs. Ou seja, a pergunta deixou de ser “como usar IA” e passou a ser “o que sobra para o humano quando a IA assume o operacional”.

Palco principal e destaques da programação

Luiza Helena Trajano, presidente do conselho do Magazine Luiza, é o principal nome confirmado para o palco central. Pelo segundo ano consecutivo, a Magalu Cloud atua como apresentadora oficial do evento, reforçando a estratégia da varejista em se posicionar como player de infraestrutura digital e serviços de nuvem.

A programação se distribui por palcos temáticos simultâneos. O Palco Principal reúne nomes como:

• Michel Alcoforado, antropólogo e autor de “Coisa de Rico”, que fala sobre economia da atenção;
• Breno Masi, sócio e ex-VP de produto e inovação do iFood;
• Ricardo de Almeida, especialista em IA do Google Cloud;
• Samantha Almeida, CMO da Rede Globo; 
• e André Fatala, vice-presidente da Luizalabs e Magalu Cloud.

Gustavo Cerbasi, consultor de finanças, e o ator Miguel Falabella, que encerra o evento, também compõem a grade.

O Palco Geek, curado por Rodrigo Selback (apresentador e roteirista do programa “Games e Profissões”), concentra discussões sobre creator economy, games, esports e cultura pop como negócio. Nomes como Juarez Fraga, da Riot Games, Bruna Soares, da Ubisoft, e Diogo Gandra, da FURIA, trazem a perspectiva de um mercado que movimenta bilhões globalmente e ainda é subexplorado no Brasil. O Palco Share, por sua vez, aborda branding, vendas, e-commerce e estratégias de marketing com painéis voltados à operação e ao posicionamento de marca.

Batalha de startups e ambiente de negócios

A batalha de startups segue como uma das atrações mais dinâmicas do evento. Em 2026, conta com reforço do governo do Estado, ampliando a visibilidade tanto para startups gaúchas quanto para empresas de fora do Rio Grande do Sul.

A presença de patrocinadores como Google for Startups, ApexBrasil e Sicredi sinaliza o interesse de grandes players em se aproximar do ecossistema. Mais do que palco de conteúdo, a Gramado Summit funciona como ponto de encontro para testar soluções, apresentar produtos e negociar parcerias.

Como participar e se preparar

Os ingressos partem de aproximadamente R$1.490 e podem ser adquiridos diretamente pelo site oficial do evento. Num cenário onde eventos presenciais voltaram a ser canal estratégico de geração de negócios, a Gramado Summit se mantém como um dos poucos no Brasil que combina escala acima de 20 mil participantes, diversidade de conteúdo e ambiente real de conexão entre founders, executivos e investidores.

Para quem vai, vale planejar além da programação dos palcos. A edição de 2025 registrou quase 20 mil trocas de contato e 1,1 milhão de interações no app oficial, o que reforça que boa parte do valor do evento está no que acontece fora das palestras. Mapear painéis de interesse, identificar participantes e expositores relevantes e estruturar uma agenda de conversas e networking antes de chegar a Gramado este ano pode fazer a diferença entre voltar com cartões de visita no bolso e voltar com negócios encaminhados.

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Em 2025, reuniu aproximadamente 450 CEOs e founders, 250 C-levels e VPs, e alcançou 96 milhões de pessoas em repercussão. Já este ano, os patrocinadores incluem Pinheiro Neto, Jumpstart, SoftBank, Google for Startups, Cubo Itaú e Celcoin. É o tipo de sala onde o ecossistema brasileiro se encontra com quem decide alocação de capital e direção tecnológica no Vale do Silício.

O recado que saiu do evento este ano foi diferente das edições anteriores: o tom dominante não foi de sobrevivência ou resiliência, foi de ambição global.

Uma passagem pelos palcos

Pedro Franceschi, cofundador e CEO da Brex, abriu a programação com uma provocação que definiu o tom do evento: IA não é uma funcionalidade a ser adicionada ao que já existe, é a base sobre a qual produtos e organizações inteiras estão sendo reescritas. Para Franceschi, a mudança exige repensar desde a estrutura dos times até a forma como software é distribuído.

Na sequência, Luana Lopes Lara (cofundadora da Kalshi, plataforma regulada de mercados preditivos nos EUA) e Luciano Huck (participando online) discutiram o que significa construir em ambientes regulatórios complexos e competir em mercados globais desde o primeiro dia. A presença de Luana no palco principal reforça um padrão cada vez mais visível: brasileiros que não estão adaptando soluções locais para fora, estão nascendo globais.

Wei Xiao (NVIDIA) e Bianca Martinelli (Alexia Ventures) trouxeram a discussão sobre como montar infraestrutura de IA no Brasil de forma AI-native e capital-efficient. Kevin Efrusy (Accel) e Roberto Dagnoni (Mercado Bitcoin) abordaram formação de lideranças na era da IA, com Efrusy destacando iniciativas como a LALA (Latin American Leadership Academy). Fernando Gadotti (Tako/DogHero) e Linda Rottenberg (Endeavor) discutiram o que significa construir fora dos grandes centros, defendendo que IA precisa ser pensada para pessoas, não só para produtividade.

Na frente acadêmica, Scott Brady (Stanford) apresentou aplicações de IA em robótica e simulações, enquanto Pete Shadbolt (PsiQuantum) trouxe avanços em computação quântica.

O que ficou entre as linhas

Além da programação de palco, a edição 2026 estreou uma área de Experiências, com iniciativas imersivas, mapeamento de tendências e propostas que complementaram os painéis. A programação foi estruturada em cinco frentes temáticas, com IA presente em praticamente todas. Outros temas incluíram venture capital na América Latina, stablecoins, tokenização, mobilidade sustentável e IA aplicada a impacto social.

O que conecta todos esses painéis é uma mudança de postura do ecossistema brasileiro, mostrando que estamos participando da conversa global e, inclusive, construindo junto. Founders como Franceschi e Luana no palco de abertura não são exceções celebradas, são a nova narrativa dominante: brasileiros que competem em escala global desde o início, em mercados regulados, com tecnologia proprietária.

O BSV se consolidou como a plataforma que conecta o ecossistema brasileiro a investidores e alocadores globais. E o que este ano sinalizou é que a conexão está mudando de natureza: menos “conheçam o Brasil” e mais “o Brasil já está jogando”.

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Os números batem os da edição anterior, que havia reunido 23 mil pessoas de 62 países, e consolidam Porto Alegre como o principal palco de inovação da América Latina.

Mas se os dados impressionam, o clima do evento contou uma história mais matizada. 2026 é um ano de eleições no Brasil, Copa do Mundo, tensão geopolítica e um ecossistema que ainda processa os efeitos da alta de juros e da reorganização pós-pandemia.

O South Summit deste ano foi menos um ambiente de fechamento de negócios e mais um ponto de encontro, um lugar onde founders, investidores e executivos se reencontram, calibram leitura de mercado e trocam perspectivas que dificilmente cabem numa call de 30 minutos.

“Human by Design”: o contraponto ao hype

O tema da edição não foi escolhido por acaso. Em um momento em que a inteligência artificial domina qualquer conversa sobre tecnologia, o South Summit optou por virar a pergunta: no meio de toda essa corrida pela IA, o que sobra para os humanos?

José Renato Hopf, presidente do South Summit Brazil, resumiu a proposta em uma frase: “a inovação começa e termina em pessoas.” O discurso ganhou eco em diversas palestras e também gerou tensão com a realidade do mercado. Enquanto o evento debatia o protagonismo humano, diversas empresas ao redor do mundo anunciam cortes de equipe justificados por ganhos de eficiência com automação.

A contradição não passou despercebida. Peter Skillman, líder global de design da Philips e um dos convidados internacionais mais comentados do evento, foi direto: para ele, o foco excessivo em IA corre o risco de se tornar uma distração do que realmente importa, que é a experiência das pessoas. Na sua visão, empatia é a base de qualquer bom design, e nenhuma tecnologia substitui a capacidade de entender como alguém se sente.

IA: da promessa ao resultado

Se o tema do evento puxou a conversa para o fator humano, os painéis foram mais diretos: a IA saiu do campo das promessas e está gerando resultado agora. A questão não é mais “se adotar”, mas “como aplicar com eficiência, ética e transparência”.

Priscyla Laham, presidente da Microsoft Brasil, trouxe um dos momentos mais densos do evento ao apresentar o conceito de “Work IQ”. Isto é, uma camada de inteligência capaz de mapear o estilo de trabalho de cada profissional, como onde o tempo vai, quais tarefas consomem mais energia e o que pode ser automatizado. Na prática, o exemplo citado foi contundente: 129 horas de trabalho economizadas em um único mês com o uso dessas ferramentas.

Mas Laham foi além dos números, trazendo como ponto central da sua fala a identidade profissional: em vez de se definir pelo cargo, o profissional precisa entender o valor que entrega. Um vendedor, por exemplo, não vende apenas produto, ele carrega relacionamento, leitura de mercado, capacidade de construir soluções. A IA amplia essa capacidade, mas o diferencial continua sendo humano.

O empreendedor e autor Ted Yang reforçou a mesma lógica com um recado específico para founders: velocidade sem direção estratégica não é vantagem. O erro mais frequente que se observa nas empresas é usar IA para acelerar o que já era feito antes, sem questionar se aquilo ainda faz sentido. Para Yang, o papel do líder nesse novo cenário é menos o de executor e mais o de maestro, ou seja, alguém que sabe integrar pessoas e agentes de IA com clareza de objetivo.

No painel sobre product market fit na era da IA, os investidores Larissa Bomfim, da Canastra Ventures, e Marcelo Ciampolini, da Antler Brasil, trouxeram um ponto que vale sublinhar: por mais que a tecnologia acelere a validação de produtos, ela não fecha negócio. Vendas continuam sendo relacionais, especialmente no B2B. Founder que acha que pode delegar a construção de pipeline para um agente de IA está apostando errado.

Comunicação, dados e o novo perfil profissional

Outro eixo relevante da programação foi a transformação do papel da comunicação dentro das organizações. O consenso entre os especialistas que subiram ao palco é que a área que durante anos foi vista como operacional passou a ocupar um lugar estratégico. Com a IA automatizando boa parte da produção de conteúdo, o que diferencia comunicação de verdade é o que a máquina ainda não entrega bem: curadoria, coerência de narrativa, pensamento crítico.

Um dado da ClickBus, empresa que apresentou pesquisa durante o evento, ajuda a ilustrar o momento: oito em cada dez consumidores já usam IA no dia a dia, número que sobe para 88% entre millennials e geração Z. A interface do consumidor está mudando e as marcas que não acompanharem perdem o fio da conversa.

O dado sobre coerência também entrou em pauta. Em ambientes hiperconectados, inconsistência entre o que uma empresa diz e o que ela faz é rapidamente exposta. Transparência deixou de ser atributo e passou a ser pré-requisito.

Internacionalização: quando faz sentido e quando não faz

A Endeavor aproveitou o palco do South Summit para lançar um levantamento sobre internacionalização de scale-ups brasileiras. Os dados mostram que 71% já expandiram ou têm planos concretos de expansão internacional, motivadas principalmente por potencial de mercado e demanda de consumo.

Mas há um contraponto relevante no estudo: startups brasileiras tendem a crescer com tese doméstica antes de olhar para fora. Entre os unicórnios do país, 60% construíram escala no Brasil primeiro.

No painel “Global na concepção”, os debatedores Juan Manuel Barrero (Lazo), Thomas Kuczynski (14B VC) e Adriana Morawska (Stripe) foram objetivos: não existe uma resposta universal para quando internacionalizar.

Para operações com baixo custo de expansão e vantagem competitiva clara, faz sentido pensar globalmente desde o início. Para startups que dependem de vendas consultivas e relacionamento no B2B, o caminho é validar produto e modelo localmente antes de qualquer movimento para fora.

Agentes de IA em ação

Com o tema de agentes de IA em alta, algumas startups presentes mostraram aplicações concretas. A Zapia AI atua em tarefas rotineiras como reservas, organização de planilhas e envio de mensagens. A Lastro desenvolveu a Laís, agente de IA voltada ao atendimento e personalização no mercado imobiliário. A BeConfident usa interações conversacionais em texto, áudio e vídeo para ensino de idiomas, coletando dados para personalizar a experiência. 

Os três casos reforçam a visão de que Brasil e América Latina seguem como terreno fértil para essas aplicações, dada a alta adesão a plataformas digitais.

Startups que se destacaram

Mais de 2,3 mil inscrições de 66 países, 51 finalistas, das quais foram 25 brasileiras e 26 internacionais. Um destaque desta edição: quatro das cinco startups premiadas têm mulheres na fundação.

Os vencedores:

• Mais disruptiva — Núcleo Vitro (Brasil)
• Melhor equipe — Flowmics Biotech (Espanha)
• Mais sustentável — Unibaio (Argentina)
• Mais escalável — Naturannova (Chile)
• Global Winner — Dairy Tech (Brasil)

A Dairy Tech é uma spin-off da Scienco Biotech, startup de Lages (SC) especializada em imunoensaios e análise de proteínas. Sua solução para análise rápida de leite foi o que garantiu o título máximo da competição.

Um evento para “encontrar o pessoal”

O South Summit tem uma função que vai além das palestras e dos painéis. É um dos poucos momentos do calendário do ecossistema em que founders de São Paulo se sentam ao lado de investidores de Buenos Aires e executivos de Lisboa, e trocam percepções que não cabem em nenhum relatório. Em um ano com eleições, Copa do Mundo e cenário geopolítico instável, esse papel ficou ainda mais evidente.

Para a fundadora do South Summit, María Benjumea, Porto Alegre já consolidou sua maturidade como hub e o próximo desafio é conectar esse ecossistema com o restante do mundo. A próxima edição já está marcada: 14 a 16 de abril de 2027, novamente no Cais Mauá.

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Se nos anos anteriores o foco estava na sobrevivência ou no crescimento acelerado a qualquer custo, o cenário atual é marcado por eficiência operacional, uso de inteligência artificial com ROI claro e movimentos de consolidação de mercado.

Nessa batida, o calendário de eventos de 2026 reforça que esses encontros vão além de palestras e se tornam ambientes estratégicos de troca, aprendizado, negócios e posicionamento.

Estar presente nesses eventos significa se manter atualizado em temas que hoje atravessam praticamente todo o mercado, como inteligência artificial, growth, produto, inovação aberta, fintech, healthtech e deep tech.

Os principais eventos do ano no Brasil

O Brasil concentra hoje alguns dos eventos mais relevantes da América Latina quando o assunto é inovação, tecnologia e startups.

Em diferentes regiões do país, esses encontros conectam founders, investidores, grandes empresas, profissionais de tecnologia e lideranças de marketing em agendas que combinam conteúdo, networking e geração de negócios.

Entre os principais destaques do calendário estão o Web Summit Rio, o Startup Summit e o South Summit Brazil. A seguir, os detalhes de cada um.

South Summit Brazil

Um dos eventos mais relevantes do país quando o assunto é conexão entre startups e capital. O South Summit Brazil reúne players globais e tem forte foco em negócios, investimentos e inovação aplicada.

Data: 25 a 27 de março de 2026
Local: Cais Mauá, Porto Alegre (RS)
Pautas: startups, venture capital, inovação corporativa, tecnologia
Perfil: founders, investidores, scale-ups, grandes empresas

Web Summit Rio

Maior evento de tecnologia da América Latina, o Web Summit Rio conecta o Brasil ao cenário global de inovação, com forte presença internacional e grandes players de tecnologia.

Data: 8 a 11 de junho de 2026
Local: Riocentro, Rio de Janeiro (RJ)
Pautas: tecnologia, IA, big tech, startups, produto
Perfil: founders, executivos, investidores, big tech

Startup Summit

Organizado pelo Sebrae e pela ACATE, é um dos principais encontros do ecossistema nacional, com foco em conteúdo prático, conexões qualificadas e fortalecimento do ambiente empreendedor.

Data: 26 a 28 de agosto de 2026
Local: Centrosul, Florianópolis (SC)
Pautas: startups, tecnologia, ecossistema, inovação
Perfil: founders, investidores, operadores

CASE Startups

Evento focado em empreendedorismo e liderança, tradicional no calendário do ecossistema brasileiro.

Data: 26 e 27 de novembro de 2026
Local: USP, São Paulo (SP)
Pautas: empreendedorismo, startups
Perfil: founders early-stage, comunidade startup

HackTown

Festival que mistura tecnologia, cultura e novas formas de pensar negócios, com forte apelo criativo e experimental.

Data: 3 a 7 de setembro de 2026
Local: Santa Rita do Sapucaí (MG)
Pautas: inovação, criatividade, tecnologia
Perfil: founders, criativos, profissionais de inovação

Gramado Summit

Evento que combina conteúdo de negócios, inovação e marketing, com forte apelo de networking e troca entre profissionais.

Data: 6 a 8 de maio de 2026
Local: Serra Park, Gramado (RS)
Pautas: inovação, marketing, negócios digitais
Perfil: founders, profissionais de marketing, produtos digitais

Minas Summit

Destaque no ecossistema mineiro, conecta startups a empresas e iniciativas de inovação aberta, fortalecendo o hub regional.

Data: 17 e 18 de junho de 2026
Local: Minascentro, Belo Horizonte (MG)
Pautas: inovação, startups, ecossistema regional
Perfil: startups, corporates, investidores locais

A ascensão das verticais e deep techs

Em 2026, o mercado passa a buscar profundidade. Eventos que antes eram considerados de nicho deixam de ocupar espaços periféricos e se tornam centrais na agenda do ecossistema.

Encontros como o AI Festival, o Febraban Tech e o Deep Tech Summit refletem a migração do capital e da atenção para tecnologias de base científica, inteligência de dados e soluções que atacam problemas estruturais de mercado.

Confira os principais eventos:

AI Festival

Encontro focado em aplicações práticas de inteligência artificial para negócios, produto e operação, com forte recorte em casos reais e implementação.

Data: 13 e 14 de maio de 2026
Local: São Paulo (SP)
Pautas: inteligência artificial, automação, futuro do trabalho
Perfil: founders, líderes, profissionais de tecnologia

Febraban Tech

Principal evento de tecnologia do setor financeiro no Brasil, reunindo bancos, fintechs, big techs e reguladores para discutir o futuro dos serviços financeiros.

Data: 24 a 26 de agosto de 2026
Local: Distrito Anhembi, São Paulo (SP)
Pautas: fintech, tecnologia bancária, inovação financeira
Perfil: bancos, fintechs, executivos, empresas de tecnologia

Health Meeting Brasil

Evento focado em inovação em saúde, reunindo startups, empresas do setor, investidores e profissionais para discutir tecnologia aplicada ao cuidado, gestão e eficiência do sistema de saúde.

Data: 22 a 24 de setembro de 2026
Local: FIERGS, Porto Alegre (RS)
Pautas: healthtech, inovação em saúde, tecnologia aplicada
Perfil: startups, health providers, investidores

Fintouch

Encontro organizado pela ABFintechs com foco em fintech, regulação e inovação financeira, conectando startups, executivos do setor e agentes reguladores.

Data: 15 de abril de 2026 (Brasília) e 10 de junho de 2026 (São Paulo)
Local: Brasília (DF) e São Paulo (SP)
Pautas: fintech, regulação, inovação financeira
Perfil: fintechs, reguladores, executivos

BioSummit

Evento voltado à inovação científica e biotecnologia, com foco em soluções deep tech aplicadas à saúde, indústria e sustentabilidade.

Data: 6 e 7 de maio de 2026
Local: Campinas (SP)
Pautas: biotech, health, deep tech
Perfil: startups, pesquisadores, investidores

Deep Tech Summit

Evento focado em tecnologias de base científica e inovação de longo prazo, conectando startups deep tech, pesquisadores e fundos especializados.

Data: 10 a 14 de agosto de 2026
Local: São Paulo (SP)
Pautas: deep tech, ciência, inovação
Perfil: startups deep tech, VCs, pesquisadores

Digital Tech Show

Encontro voltado à transformação digital e tecnologia corporativa, com forte presença de executivos e lideranças de inovação.

Data: 5 e 6 de maio de 2026
Local: São Paulo (SP)
Pautas: transformação digital, IA, tecnologia corporativa
Perfil: executivos, inovação, enterprise

VTEX Day

Um dos maiores eventos de e-commerce e tecnologia do país, reunindo grandes marcas, plataformas, soluções SaaS e profissionais de marketing digital.

Data: 16 e 17 de abril de 2026
Local: São Paulo (SP)
Pautas: e-commerce, tecnologia, D2C
Perfil: e-commerces, SaaS, marketing

D2C Summit

Evento focado em marcas direct-to-consumer, com discussões sobre growth, aquisição, retenção e operação de negócios digitais.

Data: 30 de setembro e 1 de outubro de 2026
Local: São Paulo (SP)
Pautas: marcas D2C, growth, e-commerce
Perfil: founders, marketing, produto

Marketing, vendas e economia da experiência

Para quem foca em aquisição de clientes, crescimento de receita e construção de marca, 2026 também reserva um calendário relevante. O Fire Festival segue como um dos principais marcos do ano, mas eventos mais focados em liderança e execução estratégica, como o CMO Summit Brasil, também ganham destaque.

Vale lembrar que o RD Summit já havia anunciado que 2026 será um ano de pausa, com retorno previsto apenas para 2027, o que torna esses outros encontros ainda mais relevantes para quem atua em marketing, vendas e growth.

Confira os principais eventos do ano nessa frente:

Fire Festival

Evento organizado pela Hotmart, com foco em crescimento, marketing e economia digital, reunindo creators, empresas de tecnologia e profissionais de aquisição.

Data: 10 a 12 de setembro de 2026
Local: Belo Horizonte (MG)
Pautas: marketing digital, growth, produtos digitais
Perfil: founders, marketing, creators

CMO Summit

Evento voltado à troca estratégica entre lideranças de marketing, com discussões sobre posicionamento, crescimento, gestão de times e decisões orientadas a dados.

Data: 25 e 26 de março de 2026
Local: São Paulo (SP)
Pautas: liderança de marketing, estratégia, crescimento
Perfil: CMOs, líderes de marketing

Futurecom

Evento tradicional do setor de telecom e tecnologia, com foco em infraestrutura, conectividade e inovação aplicada ao mercado corporativo.

Data: 6 a 8 de outubro de 2026
Local: São Paulo (SP)
Pautas: telecom, conectividade, tecnologia corporativa
Perfil: grandes empresas, startups enterprise, executivos

Curadoria regional: a força dos hubs

A inovação brasileira é, hoje, multipolar. O desenvolvimento de tecnologia e novos negócios não está concentrado em um único eixo, mas distribuído por diferentes regiões do país, cada uma com suas vocações, mercados e dinâmicas próprias.

Eventos como o Minas Summit, a Semana Caldeira (RS) e o REC’n’Play (PE) mostram como esses hubs regionais ganharam relevância. Para empresas que buscam expansão nacional, esses encontros funcionam como portas de entrada para entender particularidades locais, acessar talentos e construir relações estratégicas fora dos grandes centros tradicionais.

Alguns dos principais eventos regionais de 2026 são:

Startup Day 2026

Evento descentralizado que acontece simultaneamente em centenas de cidades brasileiras, com foco em fortalecer ecossistemas locais e apoiar startups em diferentes estágios.

Data: 21 de março de 2026
Local: Diversas localidades
Pautas: startups, venture capital, inovação corporativa, tecnologia
Perfil: empreendedores com ideias de negócios, startups em ideação, validação, tração ou escala

São Paulo Innovation Week

Evento que integra diferentes iniciativas de inovação na capital paulista, conectando startups, empresas e setor público em uma programação ampla e diversa.

Data: 13 a 15 de maio de 2026
Local: São Paulo (SP)
Pautas: inovação, startups, impacto, tecnologia
Perfil: startups, empresas, setor público

Rio Innovation Week

Voltado à inovação de impacto, reúne atores públicos e privados em uma agenda que conecta tecnologia, sustentabilidade e desenvolvimento econômico.

Data: 4 a 7 de agosto de 2026
Local: Pier Mauá, Rio de Janeiro (RJ)
Pautas: inovação, impacto, tecnologia
Perfil: startups, empresas, governo

Smart City Expo Curitiba

Evento referência em inovação urbana e cidades inteligentes, com foco em soluções para mobilidade, governança, sustentabilidade e tecnologia pública.

Data: 25 a 27 de março de 2026
Local: Curitiba (PR)
Pautas: smart cities, govtech, urban tech
Perfil: startups, setor público, empresas

REC’n’Play

Festival gratuito que conecta tecnologia, cultura e inovação, com forte engajamento da comunidade local e foco em educação e criatividade.

Data: 11 a 14 de novembro de 2026
Local: Recife (PE)
Pautas: tecnologia, inovação, educação
Perfil: comunidade, startups, criativos

Semana Caldeira

Evento voltado ao fortalecimento do ecossistema de inovação do Rio Grande do Sul, conectando startups, empresas e iniciativas locais.

Data: 21 a 25 de setembro de 2026
Local: Porto Alegre (RS)
Pautas: inovação, startups, comunidade
Perfil: startups, corporates, ecossistema local

Em quais eventos você deve estar presente?

Com o calendário cada vez mais inflado, o segredo não é estar em todos, mas saber qual evento ressoa com o seu momento atual. Antes de garantir um ingresso, considere:

• Objetivo: você busca fundraising, novos clientes (B2B sales), parcerias estratégicas ou upskill técnico?
• Densidade de público: eventos massivos são ótimos para branding e visão macro. Eventos de nicho são onde os deals reais costumam acontecer no detalhe.
• ROI de tempo: considere o deslocamento e a agenda paralela (os famosos side events costumam ser tão valiosos quanto o palco principal).

Para aproveitar 2026 sem sofrer de FOMO, equilibre a sua agenda com pelo menos um evento grande e de dois a três nichados, conforme maior interesse e perfil do seu negócio.

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